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道之站南和绿洲在广场开店，经营海产品的店。从健康真鲷鱼的种类来看，可以订购的乡土料理的鲷鱼饭、使用宇和海产的鲜鱼的生鱼片、炸豆咖喱等广泛的商品展开。

新鮮なエソのみを素材にした、こだわりのかまぼこを販売する店。1本432円～。午前中なら、ハランボ(鯛に似た小魚)を使った手押しじゃこ天1枚173円の揚げたてが買える。薄揚げで蒲鉾のすり身を巻き上げて蒸した揚巻1本1134円も名物。

宇和海近海でとれるハランボなどの小魚を骨と皮ごとすり身にして油で揚げた練り製品が「じゃこ天」。宇和島や八幡浜など南予地方の名物で、この店では、伝統的な製法とホタルジャコを使用したもっちりとした食感の手押しじゃこ天180円(税別)や牛鬼ちくわ、うわじま揚げなど、魚介のうま味を生かしたおいしさが好評。

伝統の味を守り続けて170年余り、愛媛県認定の伝統工芸士のいる会社の支店。宇和島名産のかまぼこ、じゃこ天には新鮮な地魚を使用している。うまいかまぼこ造り一筋に昔ながらの造り方で製造している。営業時間内なら、揚げたてのあつあつじゃこ天がいつでも食べられる。

宇和島は国内で指折りの真珠の産地。店内には、厳選した高品質の真珠を使ったジュエリーが品数豊富に並ぶ。

宇和海の地域活性の株式会社「あこやひめ」が、食品からパールアクセサリーまで販売。宇和海の名産品アコヤ真珠は世界最高品質といわれるもの。このアコヤ本真珠の生産者が自らアクセサリーを加工することで、高品質・低価格を実現した。取り扱い商品はネックレスからブレスレット、ブローチ、ピアスなど。食品では、アコヤ貝の貝柱スープの旨みがたっぷり入ったパールコロッケが人気。

美しいリアス式海岸として知られる宇和海を、ぐるっとひと回りできる「ぐるり宇和海」。戸島、嘉島、日振島などの宇和海に浮かぶ離島を結ぶ定期便に乗船の際、途中下車しなければ、遊覧扱いの特別料金で乗船ができる。高速船に乗ると約1時間40分。ゆっくり時間をかけ普通船で4時間の船旅を満喫することもできる。遊覧の途中では、真珠や魚の養殖風景、海と山との絶妙なコントラストなどを間近で見ることができる。ドック等で時刻変更する場合があるので、事前に要問合せ。

宇和島の特産品や宇和島の姉妹都市の物産を販売するコーナーや、バラエティ豊かなメニューが揃う「食のひろば」、新鮮な野菜や果物を販売するコーナー、鮮魚店のコーナーなどが人気。

定期大会は1月2日、5月、8月14日、10月第4日曜の12時～開催。定期大会以外の日は申込み制で観光闘牛を催行。1結(取組み)6万4800円、2結12万9600円。また闘牛のない日でも無料でDVD動画とVR動画で宇和島闘牛を楽しめる。所要30分。

境内にある凸凹神堂(凸凹寺)には、日本はもとより中国・韓国・インド・ネパールといったアジア各国からヨーロッパ・南米に至るまで世界中から集められた貴重な性文化財が1～3階まで数万点展示されている。