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生活の中に溶け込んだ、今に生きる松阪もめんを中心に藍の独特の風合を生かしたオリジナルのもめん製品を取り揃えている。松阪もめんの反物や、かわいい小物(根付・マスコット・ぬいぐるみ)、小銭入れ、財布、巾着、バッグ、キッチン用品(コースター・ランチョンマットなど)、着物、洋服にいたるまで、900アイテム取り揃えている。

季節のフルーツを使ったフレッシュジュースやスイーツが味わえる。素材の栄養素を壊さないように、低速回転のジューサーを使うこだわりも。

伊勢神宮の御料酒を納める蔵元白鷹の、特別限定酒・純米吟醸樽香を販売。店のカウンターで立ち飲みができる。

伊勢神宮内宮の門前町であるおはらい町にあり、テイクアウトグルメが人気。福まんは甘辛い松坂牛のしぐれ煮が詰まった肉まん。松阪牛牛串や松阪牛コロッケも提供し、すべて松阪牛を100％使用。その他、伊勢産の豚を揚げた和風の串カツ・豚とんなども販売。

干物など地元で獲れる魚介を使った海産物がバラエティ豊かに揃う老舗。さめの干物「さめのたれ」が有名だ。また、伊勢もめんの雑貨や三重の地酒の人気銘柄も揃う。

神宮神域を流れる清流五十鈴川の伏流水で仕込む地酒、吟醸おかげさま720ml 2020円の蔵元。清酒の他にも地酒おかげさまでつくった女性に人気の梅酒にごり梅720ml 1720円や、上質な酒粕を使った純米焼酎720ml 1440円など伊勢ならではの地酒・地焼酎を店頭にて販売している。また料飲コーナーではここでしか飲めないしぼりたて生原酒や甘酒なども楽しむことができる。

伊勢茶、伊勢たくあん、伊勢うどんなど安心・安全な伊勢路の名産品を数多く取り揃えている。

絹糸や金糸・銀糸などを紐に組み上げる伝統工芸くみひも。店内には伝統的な和装小物から現代風にアレンジされたアクセサリーなどが並び、手軽に伝統の技を手に入れることができる。

郷土玩具、現代作家作品、吉兆招福亭オリジナルなど全国から集めた約1000種もの招き猫がズラリ。愛嬌あるお気に入りの猫を探そう。

おはらい町にある、懐かしい伊勢玩具が店頭に並ぶ上地木工所。丈夫なサルスベリの木を使った手作りのだるま落とし650円～、伊勢発祥のヨーヨー500円～など、つい手に取ってみたくなる。